2026年6月25日，硅谷的两大科技巨头苹果和微软几乎同时宣布了产品涨价的消息，震动了全球消费电子市场。苹果对MacBook、iPad等多条产品线实施全球提价，涨幅最高达500美元；微软宣布Xbox游戏主机自8月1日起第三次涨价，部分型号上调150美元。
这一消息让那些习惯等待降价再购买的消费者感到失望。真正令人惊讶的是涨价的时间节点。在消费电子行业数十年的历史中，“性能提升、价格下降”几乎是一条铁律，如今这条铁律正在被打破。
两家公司的官方说辞惊人地相似：存储与内存元件的价格正以“前所未有”的速度攀升。苹果CEO库克将这场供应危机形容为“百年一遇的洪水”，苹果发言人表示公司已尽力吸收成本压力，但现在不得不开始提价。微软则在官方博客中表示，主机的存储和内存价格已上涨超过2.5倍，预计到2027年秋季还将翻一番。
然而，在“零部件涨价”这个表层理由之下，隐藏着更深层的原因。今年，Alphabet、亚马逊、Meta、微软和甲骨文五大云服务商的资本支出合计预计达7410亿美元，较去年增长近75%。这些资金的相当一部分用于高带宽内存（HBM）的采购。AI模型训练需要海量数据吞吐，而HBM正是这场算力盛宴中不可或缺的“燃料”。
面对AI芯片厂商近乎无限的采购意愿，三星、SK海力士、美光三大存储巨头迅速做出商业上最理性的选择：将70%的新增或可调配产能倾斜至HBM。结果是留给智能手机、电脑、游戏主机的消费级存储芯片骤然短缺，存储价格疯狂飙升。据TrendForce集邦咨询数据，2026年第一季度，一般型DRAM合约价环比暴涨93%至98%；第二季度DRAM合约价预计再涨58%至63%，NAND闪存合约价预计上涨70%至75%。
涨价消息公布当日，资本市场的反应映照出这场财富再分配的真实流向。苹果股价收跌6.12%，创2025年4月以来最大单日跌幅，市值一夜蒸发2635.71亿美元；微软跌3.46%。而存储芯片厂商美光科技股价大涨超15%——其2026财年第三财季营收达414.6亿美元，同比增长346%，毛利率高达惊人的84.9%。
消费者的承受能力正在经受严峻考验。IDC将2026年全球智能手机出货量预测下调至10.9亿部，同比下滑13.9%，创下行业有记录以来最大年度萎缩纪录。Gartner预计全球PC出货量将下降10.4%。一些用户晒出账单显示，一台单价一万多元的笔记本电脑一个月后上涨近3000元；去年不到七千元的笔记本，如今已超过一万两千元。
面对“越等越贵”的现实，消费者的应对开始出现分化。一部分人选择抢在涨价前购买，Counterpoint数据显示，苹果宣布涨价后24小时内，Mac和iPad在中国区的线上销量较前一日增长约220%。更多人将目光投向二手市场，2026年第一季度全球二手智能手机出货量同比增长12.7%。还有许多人选择延长现有设备的使用周期，超过60%的消费者表示将推迟购买新机至少一年。
分析师预计本轮存储涨价周期将持续至2027年底，美光预计供应紧张将持续至2027年后。苹果的涨价声明中有一句措辞格外值得玩味——公司称“到了不得不开始上调多款产品价格的地步”。iPhone 18 Pro基础款价格可能上涨200美元甚至更多。经济学家警告，AI对需求的冲击具有长期性，数据中心将占美国2030年前新增电力需求的近一半，消费者电价将以每年约6%的速度上涨。当科技巨头们争相布局AI未来时，买单的终究是每一个普通消费者。
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